從廠家對(duì)策來看，首先是根據(jù)新國(guó)標(biāo)調(diào)整產(chǎn)品銷售策略。在新國(guó)標(biāo)正式出臺(tái)之前，許多廠商就開始著手對(duì)不符合新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行大力度降價(jià)，清理老產(chǎn)品。同時(shí)，廠商開始不斷推出適用于新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品以應(yīng)對(duì)之后的市場(chǎng)變化。

二是升級(jí)原有型號(hào)。新國(guó)標(biāo)推出后，部分廠商將原有型號(hào)通過改變?yōu)V網(wǎng)等方式進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，通過這樣方式可以在較低成本下提高產(chǎn)品各項(xiàng)指標(biāo)以應(yīng)對(duì)新國(guó)標(biāo)帶來的市場(chǎng)變化，并提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

三是進(jìn)行消費(fèi)者教育。一些廠商通過各類媒體平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行新國(guó)標(biāo)指導(dǎo)解讀，引導(dǎo)消費(fèi)者理性選擇和購(gòu)買空氣凈化器。

二、空氣凈化器在中國(guó)銷售狀況

近幾年國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)張趨勢(shì)，2013年國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模增速超過了160%，2014年空凈市場(chǎng)增速雖然有所減緩，但仍保持穩(wěn)定的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，整體市場(chǎng)增速超過30%以上，零售量、零售額分別達(dá)到510萬臺(tái)和115億元。其中，線上市場(chǎng)增長(zhǎng)更加明顯，零售額、零售量同比增長(zhǎng)超過50%，預(yù)計(jì)2015年線上渠道將會(huì)持續(xù)良好勢(shì)頭，并作為一大利好因素為整體市場(chǎng)的發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。


2014年國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)品牌數(shù)達(dá)556個(gè)，較2013年的151個(gè)增長(zhǎng)了268%。品牌數(shù)量暴增的同時(shí)，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)的銷售量和銷售額也將雙雙增長(zhǎng)30%以上，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)空氣凈化器銷售量將達(dá)677萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.7%，銷售額將達(dá)153.5億元，同比增長(zhǎng)32.6%。
 
2015年我國(guó)空氣凈化設(shè)備市場(chǎng)銷量數(shù)

2015年上半年，空氣凈化器零售量及零售額增長(zhǎng)幅度同比都出現(xiàn)了放緩的趨勢(shì)，但是絕對(duì)增長(zhǎng)數(shù)依然強(qiáng)勁，并拉動(dòng)了整體市場(chǎng)?？諝鈨艋魃习肽炅闶哿?85萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)約30%;零售額約為32億元，同比增長(zhǎng)34%。更多相關(guān)空氣凈化設(shè)備市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)信息請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的空氣凈化設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告。
 
2015年上半年，800元~4000元價(jià)格區(qū)間的空氣凈化器產(chǎn)品占據(jù)了70%的市場(chǎng)份額，4000元以上高端產(chǎn)品和800元以下低端產(chǎn)品的市場(chǎng)占比都比較小。從價(jià)格分布來看，線上空氣凈化器銷售增長(zhǎng)呈現(xiàn)“兩頭高”的現(xiàn)象：5000元以上空氣凈化器盡管市場(chǎng)份額不高，但零售量同比增幅65%;300元~600元價(jià)格段空氣凈化器的零售量增速則是各個(gè)價(jià)格段中最高的，達(dá)到近90%。上述兩個(gè)價(jià)格段產(chǎn)品的增速要遠(yuǎn)高于其他價(jià)格段。這一方面說明高端產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的青睞，另一方面也表明，低價(jià)位空氣凈化器在線上還是有著很大的成長(zhǎng)空間。
 
空氣凈化器中國(guó)外企業(yè)依舊占據(jù)著較大優(yōu)勢(shì)，但是國(guó)內(nèi)企業(yè)的迅速崛起也不容小視。在零售量排名前10的企業(yè)中，有5家國(guó)內(nèi)企業(yè)入圍。總體來看，空氣凈化器線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌換位比較頻繁。
 
2015年上半年，零售量前10位的企業(yè)占據(jù)了整體市場(chǎng)63%的份額，集中度較2014年有所提升。其中夏普和松下兩家日資企業(yè)和飛利浦依舊表現(xiàn)突出，取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。主打高端產(chǎn)品的布魯雅爾和霍尼韋爾的銷售增速驚人，市場(chǎng)占比也有明顯提升。此前表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的大金則迅速滑落。在2015年上半年單品零售量排名TOP10中，夏普憑借兩款加濕型空氣凈化器爭(zhēng)得了前10中的兩個(gè)席位。遺憾的是，此榜中難覓國(guó)內(nèi)企業(yè)的身影。
 
從中國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告了解目前市場(chǎng)上的主流空氣凈化器品牌主要依靠過濾網(wǎng)過濾技術(shù)實(shí)現(xiàn)凈化空氣的功能。從空氣凈化器的線上銷售情況來看，產(chǎn)品通常采用離子過濾系統(tǒng)、活性炭過濾系統(tǒng)、觸媒過濾系統(tǒng)和HEPA過濾系統(tǒng)，其中離子過濾式和活性炭過濾式產(chǎn)品占據(jù)了市場(chǎng)主導(dǎo)。2013年上述兩類產(chǎn)品分別占據(jù)了47%和32%的市場(chǎng)份額。但從市場(chǎng)份額的變動(dòng)情況來看，離子過濾式和活性炭過濾式產(chǎn)品的表現(xiàn)卻是截然相反。